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2021年全球手游下载量同比增长32% 休闲类游戏占

  金洋2注册地址根据全球专业的移动App营销分析平台Adjust的一份新报告显示,2021年全球手机游戏下载量同比增长32%。主要地区的下载量增长保持一致,拉丁美洲和欧洲、中东和非洲地区的下载量分别以35%和33%位居前列。在此期间,北美和亚太地区的下载量也均增长了31%。

  按类型划分,休闲游戏在手游下载量中占比最高,为27%。动作类手游是第二受欢迎的游戏类型,占下载量的17%,其次是益智游戏,占11%。

  从2020年初到2021年底,每次安装成本(CPI)总体上也有所增加。2020年CPI中位数为1.74美元,到2021年底达到2.18美元,增长了25%。尽管总体有所增加,如体育游戏的CPI从1.64美元上升到2.52美元,但是部分类型游戏的CPI在下降,比如休闲游戏的CPI从0.35美元下降到0.28美元。

  随着CPI的增加,对于开发人员和发行商而言,提高留存率以弥补增加的开发成本非常重要。在2020年上半年,手游软件第七天的保留率为12%,而在2021 年,这一比例增加到 14%。第14天和第30天之间的留存率上升幅度更大,分别从8%上升到13%和从5%到9%。这表明,尽管CPI有所上升,但从长远来看,更多的用户会继续玩手机游戏。

  Adjust的CEOSimon Dussart表示,尽管过去一年充满挑战,但移动应用生态系统继续蓬勃发展,证明了应用营销行业的稳健性和适应性。为了满足用户的需求,营销人员和UA团队必须采用数据驱动的策略来提高保留率,并继续寻找、归因和衡量新的和现有的受众。

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